Barney Stinsonas, pagrindinis TV serialo veikėjas Kaip aš sutikau tavo mamą, kažkada iškėlė hipotezę, kad žmonės grupėje yra suvokiami kaip patrauklesni, nei žiūrint atskirai. Jis tai pavadino „Cheerleader efektu“. Keletas mokslinių tyrimų įrodė, kad Barney teisus, parodydami, kad veidas grupėje atrodo patrauklesnis nei vienas.
Šis efektas aktualus skelbiant asmenukes socialiniuose tinkluose. Ar atrodau patrauklesnis vienas ar su kitais? Ar man naudinga, kai kiti yra labai patrauklūs, nes žmonės mane mato kaip priklausantį patraukliai grupei? O gal man naudinga iš nepatrauklių kitų, nes dėl to atrodau gana patraukli? Ir kiek mano objektyvus patrauklumas vaidina vaidmenį?
Perėjimas nuo vidinių prie išorinių vertinimo standartų
Pasak Barney Stinson, bet koks veidas bet kurioje grupėje atrodo patrauklesnis nei atskirai. Tačiau atrodo, kad Barney čia klydo. Labiau tikėtina, kad atsiranda gerai žinoma rinkodaros koncepcija, naudojant žmonių polinkį suvokti produktus skirtingai, kai jie pateikiami atskirai, nei pateikiami kartu. Panašiai, vertindami veidą individualiai, vadovaujamės tik savo vidiniais standartais. Mūsų vertinimas daugiausia grindžiamas šiais standartais, jei turime pakankamai informacijos vertinimui atlikti. Tai reiškia, kad stebėtojai, vertindami nedviprasmiškai gražius žmones, tokius kaip Scarlett Johansson ar Chrisas Hemsworthas, nesiima papildomos informacijos, kad susidarytų savo įspūdžius. Dėl to jie atrodo vienodai patrauklūs, kai žiūrima atskirai arba grupėje.
Tačiau daugeliui veidų patrauklumas yra dviprasmiškesnis. Stebėtojai dažnai atsižvelgs į šalia esančių veidų patrauklumą, kai jie yra prieinami. Tokiais atvejais savo veidas vertinamas priešingai nei lydintys veidai. Kitaip tariant, palyginimo standartai nebėra pagrįsti vidiniais kriterijais, nes dabar stebėtojai taiko ir išorinius kriterijus. Dabar padidinkite veidų patrauklumą, palyginti su mažiau patraukliais veidais. Tačiau veidas gražių veidų kontekste gali atrodyti mažiau patrauklus.
Pirmi įspūdžiai
Svarbu tai, kad „Cheerleader Effect“ tyrimai buvo skirti nežinomų veidų, apsuptų nežinomų veidų, įvertinimui. Tai atitinka bet kokią situaciją, kai mes darome pirmąjį įspūdį. Gali būti, kad kitose situacijose veido patrauklumas gali būti naudingas dėl labai patrauklių veidų. Pavyzdžiui, kai dalyvauja kondicionavimas ir žmogus susieja savo veidą su patraukliais draugais. Taigi ilgainiui gali būti naudinga būti tarp patrauklių kitų. Tačiau kalbant apie pirmąjį įspūdį, veidai yra naudingi, kai šalia jų yra mažiau patrauklūs veidai. Tai tiesa, net jei nepatrauklius veidus greta nepatrauklūs veidai: jie suvokiami kaip gražesni, nes dabar palyginimo standartas pasikeitė. Kuo veidas mažiau patrauklus, tuo daugiau naudos iš kitų veidų. Tačiau patrauklūs veidai taip pat gali būti naudingi. Naudojome nuotraukas iš Čikagos veidų duomenų bazės su maždaug 600 veidų ir pastebėjome, kad net veidų, esančių duomenų bazės 25 procentų grožio reitinguose, jų patrauklumas padidėjo, kai jie buvo pateikiami kartu su nepatraukliais veidais.
„Cheerleader Effect“ buvo ne kartą atkartotas. Efektas atsiranda, jei veidai yra toje pačioje nuotraukoje ir jei veidai yra atskirose nuotraukose tame pačiame ekrane. Pozicija neturi jokio skirtumo: veidai viduryje naudingi tiek pat, kiek veidai kairėje ar dešinėje. Poveikis pasireiškia ne tik natūraliomis sąlygomis. Netgi kompiuteriu sukurti veidai atrodo geriau, jei šalia jų yra nepatrauklūs veidai.
Išvada
Apibendrinant ir duodamas patarimas tiems, kurie naudojasi socialine žiniasklaida: gerai žinoma rinkodaros praktika, kad mažo biudžeto gaminiais, tokiais kaip pigūs laikrodžiai, dažniausiai susiduriame, pateikiami greta, o prabangos prekės pateikiamos atskirai. Panašios praktikos aktualios ir savęs rinkodarai socialiniuose tinkluose. Jūs atrodote patrauklesnis asmenukėje su kitais žmonėmis, nei būdamas atskirai, kol kiti yra vienodai ar mažiau patrauklūs. Kuo patrauklesnis būsite, tuo mažiau naudos iš šio efekto, tačiau svarbu nepamiršti, kad nepadės paskelbti asmenukės, darytos su kitais žmonėmis kadre, jei jie yra patrauklesni.
