SEO srityje sunku nuspėti ateities tendencijas.
Aplinka greitai keičiasi, „Google” nuolat skelbia atnaujinimus, todėl SEO specialistai niekada nežino, ko tikėtis.
Na, o kol vieni pasitenkina mantra „priklauso nuo to”, kiti mieliau renkasi gilius tyrimus ir eksperimentus, kad aiškiai matytų SEO ateitį. Pateikiame 8 svarbiausias SEO tendencijas, pagrįstas faktais, „Google” naujienomis ir ekspertų nuomone.
1. Google reklamos užleis vietą organinei paieškai
Naujausios „Google” ir „Bing Ads” pajamų ataskaitos aiškiai rodo mažėjimo tendenciją. 2022 m. spalio mėn. pajamos iš „Google Ads” padidėjo tik 4,25 %. Ankstesnėje ataskaitoje buvo nurodytas 13,5 % padidėjimas, o prieš tai buvusioje – 22 %. Tai ne kas kita, kaip signalas, kad įmonės mažina mokamos reklamos išlaidas. Be to, daugelis rinkodaros agentūrų teigia, kad vidutinės skelbimų išlaidos taip pat sumažėjo.
Pasauliniai finansų ekspertai teigia, kad 2023 m. greičiausiai taps didžiojo nuosmukio metais, todėl reklamos išlaidų didėjimas kelia abejonių.
Ekonomikos krizė yra tik pusė problemos. Antroji pusė – žmogiškasis veiksnys. Žmonės mieliau spusteli organinės paieškos rezultatus nei skelbimus, nes mokamos reklamos tradiciškai asocijuojasi su tuo, kas nėra pakankamai gerai, kad be reklamos išpopuliarėtų. Tikriausiai todėl „Google” planuoja pakeisti skelbimo etiketę į „Sponsored” (ir jau pakeitė mobiliajai paieškai); „Sponsored” skamba švelniau.
Nepaisant to, įmonėms reikia ir toliau pritraukti klientų. Didelė tikimybė, kad įmonės investuos daugiau išteklių į savo organinių pozicijų plėtrą, o tai gali reikšti tik tai, kad SEO išlieka tendencija.
Kaip veikti?
Šia situacija galite pasinaudoti dviem paprastais būdais.
Pirma, peržiūrėkite savo reklamos kampanijas. Galbūt kai kurie per brangūs pasiūlymai tapo prieinami jūsų įmonei, todėl galite juos išbandyti, jei leidžia jūsų biudžetas.
Antra, jei jūsų verslas turi mažinti išlaidas mokamai reklamai, neturite kito pasirinkimo, kaip tik geriau optimizuoti organinę paiešką, kad aplenktumėte konkurentus ir sulauktumėte daugiau lankytojų. Jei nežinote, kaip pradėti svetainės optimizavimą, išbandykite pagrindinius „Google” įrankius, pavyzdžiui, „Search Console”, ir stebėkite savo svetainės techninį patikimumą.
2. Rekomenduojami ir nulinio paspaudimo fragmentai taps eiti
Ši tendencija kyla iš ankstesnės tendencijos. Rekomenduojami fragmentai ir nulinio paspaudimo rezultatai sulaukia daugiausia dėmesio (t. y. paspaudimų ir peržiūrų) organiniuose SERP, todėl svetainių savininkai stengsis optimizuoti savo puslapius, kad iš jų gautų kuo daugiau naudos, ypač atsižvelgiant į mažėjantį mokamos reklamos populiarumą.
SEO bendruomenė vis dar nesutaria, kaip traktuoti featured snippets. Nors jie pritraukia naudotojų dėmesį ir vilioja daugybę paspaudimų, jie taip pat neleidžia naudotojams spausti kitų SERP ištraukų, nes žmonės gauna informaciją tiesiai iš SERP. Bet kokiu atveju negalima nuvertinti rodomų fragmentų populiarumo, kaip ir to, kad „Google” nuolat stumia juos į SERP viršų.
Kaip elgtis
Kadangi featured snippets ir nulinio paspaudimo rezultatai sulaukia vis daugiau paspaudimų, jūsų tikslas – pasiekti, kad jūsų puslapiai laimėtų tokio tipo paieškos rezultatus. Daugeliu atvejų „Google” informaciją nulinio paspaudimo rezultatams gauna iš struktūrizuotų duomenų. Todėl galite taikyti schemų žymėjimą, atitinkantį nagrinėjamo puslapio turinio tipą.
