Z karta dabar yra greičiausiai auganti demografinė grupė „LinkedIn“. Tačiau šiuo socialiniu tinklu ji nesinaudoja taip, kaip B2B profesionalų taikinys. Kaip įtraukti ir išlaikyti šią konkrečią Z kartos auditoriją? Išsiaiškinkime kartu šiuos naujus duomenis, paskelbtus LinkedIn …
Z karta „LinkedIn“.
Remiantis „LinkedIn“ paskelbtu tyrimu, iki 2025 m. Z kartos darbuotojai sudarys 27 % visų darbo jėgos. Nuo 9 iki 24 metų šis tikslas vis dažniau kreipsis į socialinius tinklus, ieškodamas galimybių:
- Profesinis tobulėjimas;
- Mokymasis;
- Tinklo kūrimas;
- Iš verslo.
Be to, šiandien „LinkedIn“ turi 78 mln. Z kartos, todėl demografiniai rodikliai jau sudaro 10 % visos vartotojų platformos. Kita svarbi informacija: bendras Z kartos įsipareigojimų skaičius dabar yra daugiau nei du su puse karto didesnis nei buvo 2020 m. pradžioje.
Ir kaip tūkstantmečiai, buvę prieš juos, Z karta lenkia skaitmeninį pasaulį. Z karta yra pirmoji pasaulinė karta, kuri nuo gimimo buvo prijungta skaitmeniniu būdu. Tai padeda paaiškinti jų ryšį su socialine žiniasklaida, įskaitant Linkedin:
- 71% Z kartos žmonių socialiniuose tinkluose praleidžia daugiau nei valandą per dieną;
- 63% „LinkedIn“ lankosi dažniau nei kartą per savaitę.
„LinkedIn“ taip pat išanalizavo 78 milijonų Z kartos narių duomenis savo platformoje, kad pamatytų:
- kaip jie dalyvauja;
- kaip jie išleidžia;
- Kodėl jie perka iš skirtingų įmonių.
Ką „Gen Zers“ mano apie „LinkedIn“?
Z kartai „LinkedIn“ yra patikima platforma, kurioje galima skelbti ir saugiai bendrauti. Dėl komercinio turinio:
- 75 % teigia, kad įmonės ir organizacijos skelbia vertingą turinį savo LinkedIn puslapiuose;
- 80 % teigia norintys stebėti daugiau įmonių ir organizacijų „LinkedIn“.
LinkedIn, socialinis tinklas, skirtas jūsų karjerai padidinti
„Linkedin“ sistemoje Z karta yra ambicinga ir daugiau dėmesio skiria savo karjerai:
- 73 % Z kartos narių Linkedin nori pasiekti sėkmės;
- 72 % jų nori būti finansiškai saugūs;
- 74% nori išmokti naujų įgūdžių.
„LinkedIn“ Z karta pasižymi stipria verslumo dvasia, palyginti su ta pačia karta kitose platformose. Išmananti technologijas ir orientuota į mokslinius tyrimus, ji dažniau domisi techninėmis temomis, tokiomis kaip finansai, investicijos ir verslas.
Koks turinys domina Z kartą „LinkedIn“?
Turinio tipai, kuriais domisi Z kartos, pirmiausia skiriasi atsižvelgiant į geografinį regioną:
- Šiaurės Amerikoje ir Lotynų Amerikoje: Z karta domisi darbuotojų gerove, darbo perspektyvomis ir socialinėmis priežastimis;
- APAC (Azijos ir Ramiojo vandenyno) regione: skaito straipsnius apie darbo vietos tendencijas ir papildomą mokymąsi „LinkedIn“.
- EMEA regione (Europa Artimieji Rytai ir Afrika arba Europos, Artimųjų Rytų ir Afrikos šalys): domisi straipsniais, susijusiais su COVID-19 naujienomis, karjeros plėtra ir verslo verslu;
Be to, šių tipų turinys skiriasi priklausomai nuo jų įgūdžių, ypač domina tuos, kurie kreipiasi į savanorišką veiklą, bet ir tuos, kurie moko juos tapti:
- Kvalifikuotas daugiafunkcinis darbas;
- Įtraukiantys pranešėjai;
- Geresni skaitmeninės rinkodaros specialistai.
„LinkedIn“ save apibūdina kaip svetainę, skirtą jūsų profesinei tapatybei tvarkyti ir profesionaliam tinklui kurti bei su juo bendrauti. Nors dauguma Z kartos narių dar neturi didelės profesinės patirties, o šis socialinis tinklas jų tikrai netraukė, reikia pastebėti, kad dauguma prie LinkedIn prisijungia baigę vidurinę mokyklą. Todėl geriau nenuvertinti šio tikslo.
Šaltinis: LinkedIn